二次元彈幕網(wǎng)站B站上線“會(huì)員購”新服務(wù) 布局二次元電商領(lǐng)域
B站最近上線了一個(gè)名為“會(huì)員購”的新服務(wù)。
用戶點(diǎn)進(jìn)首頁會(huì)員購的頁面,可以查看到近期各城市即將舉辦的二次元線下活動(dòng)的信息,并進(jìn)行門票的購買。漫展、cosplay展、游戲展、同人展、音樂會(huì)、見面會(huì)等各個(gè)類型的二次元相關(guān)活動(dòng)都被涵蓋在內(nèi)。
而在App端,會(huì)員購的入口被設(shè)置在了頁面左上角一個(gè)并不起眼的位置上。由于很多人習(xí)慣直接點(diǎn)開搜索欄或者是進(jìn)入分區(qū)進(jìn)行視頻查找,因此你或許得相當(dāng)仔細(xì)才能發(fā)現(xiàn)原來B站開放了這樣一個(gè)新的功能。
隨意點(diǎn)進(jìn)一個(gè)漫展的頁面,其中除了購票信息、參展嘉賓以及活動(dòng)詳情外,B站同樣還開放了評(píng)論功能。一些B站的用戶驚訝于自己所處的小地方竟然也有漫展的存在。還有一些用戶則發(fā)表了類似“有沒有小伙伴一起去?”這樣的組隊(duì)評(píng)論,他們希望在這兒找到一個(gè)城市參加活動(dòng)的同好。
近兩年隨著二次元文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,線下漫展同樣也發(fā)展迅速。不過,這目前還不能稱得上是一個(gè)賺錢的生意。根據(jù)今年7月CCGEXPO組委會(huì)發(fā)布的《動(dòng)漫會(huì)展調(diào)研報(bào)告(2016年度)》,同人展還是目前國內(nèi)漫展的主力——它主要指的是以同人攤位為主的小型展會(huì)。同人展大多圍繞著單一作品展開,它更加強(qiáng)調(diào)對(duì)作品和角色的“愛”,更加小眾,因此盈利也比較有限。
除了上海CP、成都CD等一部分已經(jīng)在ACG愛好者中形成口碑和影響力的活動(dòng),大部分的二次元展會(huì)都還比較魚龍混雜,也沒有自己清晰的風(fēng)格和定位。主辦方的宣傳曝光渠道也比較窄,他們往往選擇在微博、貼吧、QQ進(jìn)行推廣,但真正能觸及到的受眾很有限。
目前市場(chǎng)上也有了像喵特、野菊漫展這樣的二次元展會(huì)票務(wù)平臺(tái),不過B站來做票務(wù)的最大優(yōu)勢(shì)在于它的流量。這個(gè)國內(nèi)最大的二次元用戶聚集地完全不用像其他平臺(tái)那樣為吸引用戶而苦苦掙扎。同時(shí),B站的很多人氣up主本身也就是這些活動(dòng)的常客,他們大多作為嘉賓來為活動(dòng)招攬人氣。
因此,作為各個(gè)漫展活動(dòng)的主辦方,他們自然希望能借助B站的流量資源來進(jìn)行自我宣傳推廣。
在會(huì)員購服務(wù)開啟之前,由于一年一度的線下活動(dòng)BML的舉辦與售票,B站其實(shí)已經(jīng)有了一些在線售票方面的經(jīng)驗(yàn)。但B站董事長陳睿也在今年BML的采訪中提到,舉辦這些線下活動(dòng)主要是出于社區(qū)運(yùn)營的需要,而不是為了變現(xiàn)。會(huì)員購的上線,其實(shí)也有著類似的目的——至少在未來一兩年里,它并不能為B站的變現(xiàn)帶來多大幫助。
不過,二次元線下活動(dòng)購票還只是會(huì)員購?fù)瞥龅牡谝粋€(gè)最基礎(chǔ)的部分。
B站開放平臺(tái)總經(jīng)理王欣磊在接受媒體采訪時(shí)表示:“我們的‘會(huì)員購’平臺(tái)就是服務(wù)我們B站會(huì)員的。平臺(tái)第一個(gè)推出的漫展票務(wù)業(yè)務(wù)是為我們B站會(huì)員提供方便的漫展服務(wù),后續(xù)我們會(huì)圍繞我們會(huì)員的需求,提供更多的圍繞ACG領(lǐng)域的服務(wù)。”
會(huì)員購這個(gè)名字同樣也讓人想到了B站在去年10月推出的“大會(huì)員”。王欣磊也提到:“對(duì)于和我們‘大會(huì)員’體系的結(jié)合,也在我們考慮范圍里,后續(xù)我們會(huì)考慮為我們的‘大會(huì)員’提供特別的權(quán)益?!?/p>
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